河(hé)南(nán)曆史文化(huà)悠久、文旅資源豐厚，在中華文明史上(shàng)占據重要地位。今年中秋、國慶假期，河(hé)南(nán)接待遊客8480.1萬人(rén)次，旅遊收入587.6億元，接待遊客量居全國第一(yī)。這(zhè)與河(hé)南(nán)文化(huà)資源豐富、人(rén)口基數大密不可分(fēn)，更是河(hé)南(nán)文旅市(shì)場(chǎng)多點發力、多維布局取得的成果。

　　多地宣傳推介“引流”

　　“一(yī)業帶百業”是文旅經濟的發展優勢。随着文旅市(shì)場(chǎng)全面複蘇，河(hé)南(nán)用真摯的服務(wù)，為(wèi)文旅市(shì)場(chǎng)搶占先機、“突出重圍”創造了(le)新(xīn)機遇。

　　今年6月(yuè)(yuè)，“行走河(hé)南(nán)·讀懂中國”文化(huà)旅遊季暨第五屆全球文旅創作(zuò)者大會在洛陽啓幕，河(hé)南(nán)省省長王凱作(zuò)“行走河(hé)南(nán)·讀懂中國”品牌主旨推介講話(huà)，向全世界推介文化(huà)河(hé)南(nán)，并誠邀四方賓朋(péng)到河(hé)南(nán)走一(yī)走、看一(yī)看，品味文化(huà)、遊覽山水、悅享人(rén)生(shēng)。

　　此後，河(hé)南(nán)又統籌各地市(shì)推出百城千味美食季、百家博物館展覽季、藝術點亮演出季等6類863項文旅促銷活動，并先後在北京、上(shàng)海、山西(xī)、陝西(xī)、湖北等地開展旅遊推介，與江蘇、山東、山西(xī)、陝西(xī)、湖北等省的文化(huà)和旅遊廳簽署《百萬遊客互送戰略合作(zuò)協議(yì)》，與南(nán)航、廈航簽署《航空客運戰略合作(zuò)協議(yì)》，與中旅、攜程、康輝、衆信等旅行商(shāng)簽署“引客入豫”項目。

　　成效通過安陽市(shì)可見一(yī)斑。安陽人(rén)文景觀衆多，自然風(fēng)光秀麗(lì)，是京津冀南(nán)部重要的旅遊城市(shì)。10月(yuè)(yuè)13日，北京—安陽旅遊專列緩緩駛來(lái)，500多名來(lái)自北京的遊客抵達安陽站(zhàn)。北京中遠(yuǎn)國旅董事(shì)長龐傑表示：“本次依托火(huǒ)車專列開通特色目的地旅遊，提供了(le)更具主題性和深度的新(xīn)型出行方式，滿足了(le)遊客對于短途遊的需求。由于專列名額有限，這(zhè)次很多人(rén)沒有報(bào)上(shàng)名。未來(lái)我們争取每個(gè)月(yuè)(yuè)都發一(yī)兩趟專列，滿足北京市(shì)民(mín)到安陽旅遊的需求。”

　　安陽市(shì)文化(huà)廣電體(tǐ)育旅遊局相關(guān)負責人(rén)介紹，近期，安陽接待韓國包機50餘班次遊客6000餘人(rén)，雲南(nán)包機31架遊客5100餘人(rén)，山東、鄭州、大灣區3個(gè)火(huǒ)車旅遊專列的成功開行，讓安陽文旅市(shì)場(chǎng)進入多樣化(huà)發展新(xīn)階段，“旅遊+專列”也(yě)為(wèi)安陽文旅市(shì)場(chǎng)持續升溫積蓄了(le)強大動能(néng)。

　　優化(huà)産品供給“促銷”

　　伸手一(yī)摸就(jiù)是春秋文化(huà)，兩腳一(yī)踩就(jiù)是秦磚漢瓦，河(hé)南(nán)是當之無愧的文化(huà)資源大省。

　　“如(rú)今在河(hé)南(nán)，厚重的曆史文化(huà)有了(le)新(xīn)的打開方式。”河(hé)南(nán)省文化(huà)和旅遊廳相關(guān)負責人(rén)表示，河(hé)南(nán)正堅持城市(shì)鄉村(cūn)并重、傳統時(shí)尚共融、供給需求對接，通過内容創新(xīn)、模式創新(xīn)、服務(wù)創新(xīn)優化(huà)提升文旅産品，推動“流量”向“變現(xiàn)”轉變。

　　洛陽市(shì)聚焦“颠覆性創意、沉浸式體(tǐ)驗、年輕化(huà)消費”，策劃舉辦“古都夜八點”文旅消費集聚區點亮系列活動。南(nán)陽市(shì)加快(kuài)推進中華恐龍園等文旅項目建設，以優質文旅産品供給賦能(néng)現(xiàn)代化(huà)省域副中心城市(shì)建設。濮陽市(shì)大力發展文旅特色夜間(jiān)經濟，打造馬頰河(hé)創意小鎮、金(jīn)堤河(hé)夜經濟藝術燈光秀、東龍湖音(yīn)樂(yuè)噴泉秀等網紅(hóng)打卡地和文旅商(shāng)綜合體(tǐ)。登封市(shì)武術表演在旅遊景區和公共場(chǎng)所實現(xiàn)常态化(huà)，讓遊客深度體(tǐ)驗“少林功夫”。漯河(hé)市(shì)精心培育漢字文化(huà)遊、食品工業遊、鄉村(cūn)生(shēng)态體(tǐ)驗遊等精品線路(lù)。

　　近年來(lái)，“95後”“00後”的“Z世代”年輕人(rén)正成為(wèi)文化(huà)消費主力軍，引領着河(hé)南(nán)城市(shì)文化(huà)建設的年輕化(huà)重塑，文化(huà)消費市(shì)場(chǎng)也(yě)逐步實現(xiàn)年輕化(huà)轉型。

　　許昌市(shì)禹州“90後”鈞瓷燒制技藝代表性傳承人(rén)周濟慈，在觀察和研究傳統技藝的基礎上(shàng)，從年輕人(rén)的審美視(shì)角出發，通過不同釉色的搭配産生(shēng)更多窯變藝術形式，創新(xīn)制作(zuò)出“紅(hóng)霞”釉色，吸引了(le)衆多年輕粉絲；洛陽“90後”剪紙傳承人(rén)暢楊楊熟練掌握傳統民(mín)俗剪紙技藝，結合青年人(rén)審美需求，将其融入肖像、服裝、燈具、茶杯等物品，倍受年輕人(rén)喜愛……

　　截至目前，河(hé)南(nán)推廣颠覆性創意、沉浸式體(tǐ)驗、年輕化(huà)消費、移動端傳播新(xīn)文旅經驗，在全省建成58個(gè)智慧旅遊沉浸式體(tǐ)驗新(xīn)空間(jiān)，推出100個(gè)文旅消費新(xīn)場(chǎng)景，評選了(le)16個(gè)省級旅遊休閑街區。

　　推出利好(hǎo)(hǎo)政策“助企”

　　“引客入豫”獎補、“鄭汴洛”旅遊專項促銷、打造“文旅+”特色活動、美食評選推廣……為(wèi)大力提振文化(huà)和旅遊消費，更好(hǎo)(hǎo)發揮文旅消費對經濟增長的拉動作(zuò)用，今年，河(hé)南(nán)省政府辦公廳印發《進一(yī)步促進文化(huà)和旅遊消費若幹政策措施的通知》（簡稱《通知》），明确八項措施大力激發文旅消費活力，進一(yī)步擦亮“行走河(hé)南(nán)·讀懂中國”品牌。

　　《通知》指出，對全省4A級及以上(shàng)旅遊景區在2022年6月(yuè)(yuè)至2023年6月(yuè)(yuè)期間(jiān)新(xīn)增、展期、延期貸款産生(shēng)的利息，省财政按年化(huà)利率2%給予貼息。同時(shí)，對2023年組織專列、包機引客入豫的旅行社給予一(yī)定獎勵。從今年2月(yuè)(yuè)開始，河(hé)南(nán)省文化(huà)和旅遊廳就(jiù)聯合省财政廳拿出“真金(jīn)白銀”，對今年組織省外遊客來(lái)豫旅遊專列每列次獎勵3萬元，自聯入境旅遊包機每架次獎勵6萬元，獎勵資金(jīn)主要用于支持境内外旅行社開展旅遊市(shì)場(chǎng)開拓等宣傳促銷活動。對旅行社繼續實施100%暫退旅遊服務(wù)質量保證金(jīn)政策，補足保證金(jīn)期限延長至2024年3月(yuè)(yuè)31日。

　　這(zhè)隻是河(hé)南(nán)省推出利好(hǎo)(hǎo)政策“助企”的一(yī)個(gè)縮影。河(hé)南(nán)先後召開2023全省文旅文創發展大會、文旅行業“拼經濟促消費”動員(yuán)部署會，出台《關(guān)于實施文旅文創融合戰略推動文化(huà)産業高質量發展的若幹政策措施》《關(guān)于加快(kuài)推進旅遊公路(lù)建設的實施意見》《河(hé)南(nán)省文化(huà)和旅遊用地政策指引》等，指導各地市(shì)推出百項利市(shì)惠民(mín)措施。

　　随後，各地開始行動。新(xīn)鄉市(shì)出台《文旅産業發展獎補引導資金(jīn)使用辦法》，撬動金(jīn)融和社會資本下(xià)鄉，加速文旅産業發展。焦作(zuò)市(shì)制定《2023年旅遊市(shì)場(chǎng)營銷獎勵辦法》，對旅行社接團、文旅企業舉辦節慶或重大宣傳推廣活動、新(xīn)媒體(tǐ)網絡達人(rén)發布原創作(zuò)品達到一(yī)定量級的給予獎勵等。

　　按照《河(hé)南(nán)省“十四五”文化(huà)旅遊融合發展規劃》，預計到2025年年底，河(hé)南(nán)省旅遊業綜合貢獻占生(shēng)産總值比重超過12%，河(hé)南(nán)省文化(huà)産業增加值占生(shēng)産總值比重超過5%，文旅文創成為(wèi)河(hé)南(nán)省戰略性支柱産業。

　　一(yī)花獨放(fàng)不是春，百花齊放(fàng)春滿園。河(hé)南(nán)省文化(huà)和旅遊廳相關(guān)負責人(rén)表示，下(xià)一(yī)步，河(hé)南(nán)省文化(huà)和旅遊廳将認真落實全省文旅文創發展大會精神，繼續保持“拼”的勁頭、“搶”的勢頭，改善新(xīn)供給，提升新(xīn)服務(wù)，創造新(xīn)需求，進一(yī)步提振文旅市(shì)場(chǎng)，促進文旅産業發展邁上(shàng)新(xīn)台階。