老景區，煥發了(le)新(xīn)活力。

　　沉寂多年的雞公山景區，今年夏天玩(wán)了(le)一(yī)系列花動作(zuò)，在行業頗為(wèi)引人(rén)注目。

　　來(lái)自武漢的劉先生(shēng)一(yī)家，今年7月(yuè)(yuè)在雞公山住了(le)兩個(gè)晚上(shàng)，他們發現(xiàn)，雞公山和原來(lái)相比，多了(le)很多東西(xī)。更讓他一(yī)家驚喜的是，居然看到了(le)那天有鼓樓先生(shēng)的民(mín)謠音(yīn)樂(yuè)節。

　　“太令人(rén)意外了(le)”，他說(shuō)，“雞公山這(zhè)麽潮我們一(yī)家人(rén)都沒想到，那兩天玩(wán)瘋了(le)”。

　　無獨有偶，住在信陽羊山新(xīn)區王女(nǚ)士大學音(yīn)樂(yuè)專業畢業，7月(yuè)(yuè)底，帶孩子(zǐ)上(shàng)山參加了(le)民(mín)謠音(yīn)樂(yuè)節，她是奔着陳碩子(zǐ)的《淩晨三點》去的。她說(shuō)，好(hǎo)(hǎo)久沒上(shàng)雞公山了(le)，從來(lái)沒見到雞公山這(zhè)麽熱鬧，一(yī)切大變樣了(le)。

　　雞公山是地處河(hé)南(nán)信陽的老牌景區。位列中國傳統四大避暑勝地之一(yī)。在莫幹山、廬山等地當年快(kuài)速發展的時(shí)候，因為(wèi)種種原因，它發展的腳步有點慢(màn)。

　　河(hé)南(nán)省文化(huà)旅遊投資集團有限公司副總經理(lǐ)張昭民(mín)介紹，在全新(xīn)升級國家5A級景區的第一(yī)年，雞公山似乎頓悟了(le)。河(hé)南(nán)省文旅投集團和信陽國資委聯合組建了(le)全新(xīn)的運營管理(lǐ)團隊，用全新(xīn)的思維開始運營雞公山。

　　今年，雞公山進行了(le)一(yī)系列升級，包括報(bào)曉峰亮化(huà)、月(yuè)(yuè)湖光影秀、水中亭光影噴泉、水杉棧道光影霧森、萬國廣場(chǎng)延伸拓展、旅遊動線亮化(huà)、頤廬亮化(huà)等等。

　　意味着雞公山開始走上(shàng)了(le)快(kuài)車道。

　　　01

　　這(zhè)個(gè)夏天，雞公山霸屏刷屏網絡火(huǒ)出圈。

　　信陽百餘家自媒體(tǐ)輪番登場(chǎng)報(bào)道，武漢的大V自媒體(tǐ)集體(tǐ)聚焦，甚至長三角的自媒體(tǐ)們都加入了(le)雞公山的推薦和報(bào)道。

　　據不完全統計，雞公山的夏季活動在抖音(yīn)、小紅(hóng)書、大衆點評等全平台曝光量過億。于是，新(xīn)華社和河(hé)南(nán)新(xīn)聞聯播等權威官方媒體(tǐ)，都發現(xiàn)了(le)雞公山和往常夏天不一(yī)樣了(le)。

　　信陽文旅的官方抖音(yīn)号更是在報(bào)道雞公山的活動中，一(yī)舉扭轉了(le)外界對其原來(lái)刻闆的印象，網友認為(wèi)信陽文旅很青春很活力。

　　同時(shí)，這(zhè)些(xiē)線上(shàng)内容沉澱之後，将進一(yī)步擦亮雞公山“避暑勝地”的品牌标簽，增強特色場(chǎng)景的吸引力，賦予雞公山新(xīn)的流量價值，也(yě)就(jiù)相當于形成了(le)雞公山新(xīn)的品牌資産。

　　著名的音(yīn)樂(yuè)人(rén)盧中強分(fēn)析，在别的景區夏季還在玩(wán)拼盤音(yīn)樂(yuè)節的時(shí)候，雞公山早早地與他們國内民(mín)謠第一(yī)廠牌合作(zuò)，要打造一(yī)個(gè)國内最文藝最純正的民(mín)謠音(yīn)樂(yuè)季。

　　不要最貴，但(dàn)要最正宗。

　　雞公山與民(mín)謠在路(lù)上(shàng)溝通的不是唱一(yī)場(chǎng)，而是持續近兩個(gè)月(yuè)(yuè)，并且全程演出免費，隻用60塊錢(qián)的景區門票(piào)，全國18歲以下(xià)人(rén)群、研究生(shēng)等人(rén)群還實行免票(piào)政策。敢有這(zhè)個(gè)大膽想法的景區，不多。

　　中國民(mín)謠的領軍人(rén)物鍾立風(fēng)也(yě)認為(wèi)，此次雞公山的夏日演出曆時(shí)近兩個(gè)月(yuè)(yuè)，時(shí)間(jiān)之久，場(chǎng)次之多，規模之大，在中國民(mín)謠界都屬少見。

　　河(hé)南(nán)大别山文旅公司的總經理(lǐ)助理(lǐ)謝楓介紹，今年夏天，雞公山準備了(le)7場(chǎng)民(mín)謠音(yīn)樂(yuè)節，14場(chǎng)兒(ér)童親子(zǐ)劇(jù)，彙集業内純正民(mín)謠音(yīn)樂(yuè)人(rén)和國内知名兒(ér)童演出劇(jù)團，強勢卡位華中吸引武漢、鄭州等周邊城市(shì)客流，甚至有遊客驅車千裏從黑龍江遠(yuǎn)道而來(lái)，甚至不得不晚上(shàng)限行......

　　這(zhè)個(gè)夏天，至少數十萬人(rén)在自己的社交媒體(tǐ)上(shàng)分(fēn)享了(le)雞公山的活動。

　　　02

　　雞公山景區今年的口号是，“今夏雞公山，中國最文藝”。

　　這(zhè)一(yī)句話(huà)，也(yě)随着宣傳，廣泛傳播開來(lái)。

　　老牌景區竟然主打文藝，而且在中原大地，這(zhè)一(yī)點很出于業内人(rén)士的意料。

　　河(hé)南(nán)大别山文旅公司的總經理(lǐ)吳克君對旅界分(fēn)析，在選擇什(shén)麽主題主打今年夏天時(shí)，雞公山團隊也(yě)進行了(le)很多的調研和分(fēn)析。

　　首先，雞公山底子(zǐ)其實非常好(hǎo)(hǎo)，主體(tǐ)山脈分(fēn)布在河(hé)南(nán)、湖北兩省交界處，全年夏季平均氣溫僅23.7℃。又因為(wèi)信陽距離武漢很近，高鐵隻需半個(gè)小時(shí)，也(yě)讓這(zhè)座“天然氧吧(ba)”，一(yī)直被稱作(zuò)武漢地區的後花園。

　　其次，再雞公山上(shàng)擁有清末民(mín)初不同國别和風(fēng)格的建築群，被譽為(wèi)“萬國建築博物館”，其蘊含的人(rén)文氛圍不言而喻。

　　再者，在高速運轉的時(shí)代，雞公山的受衆需要更新(xīn)叠代，原來(lái)雞公山會給人(rén)老年人(rén)康養度假的印象，而現(xiàn)在雞公山需要注重個(gè)性化(huà)表達和消費的Z世代青年人(rén)的關(guān)注。

　　最後，文藝與民(mín)謠就(jiù)像雙胞胎，民(mín)謠，不同于搖滾的态度激昂，不同于流行的時(shí)尚通俗，它更像是一(yī)種源于心靈深處的音(yīn)樂(yuè)，将時(shí)光和故事(shì)娓娓道來(lái)，由此帶來(lái)精神世界的治愈和共鳴，與雞公山未來(lái)主打療愈經濟的定位不謀而合。

　　于是，這(zhè)個(gè)夏天，鍾立風(fēng)、鼓樓先生(shēng)、陳碩子(zǐ)、馮翔、洛兵、等等最純正的民(mín)謠人(rén)相繼登上(shàng)雞公山。

　　今年可謂音(yīn)樂(yuè)節的大年，各地利用音(yīn)樂(yuè)節引流的目的昭然紙上(shàng)。

　　但(dàn)一(yī)擁而上(shàng)的音(yīn)樂(yuè)節，在拼成本拼拼陣容的同時(shí)，也(yě)留下(xià)不少後遺症。全國各地，看似熱鬧的音(yīn)樂(yuè)節兩天一(yī)過，流量随着明星匆匆而來(lái)，匆匆而去，最後似乎很難給當地留下(xià)什(shén)麽，如(rú)同飲鸩止渴。

　　雞公山卻探索出另一(yī)條路(lù)。

　　他們拉長時(shí)段，将音(yīn)樂(yuè)節攤在兩個(gè)月(yuè)(yuè)持續演出，整個(gè)夏天，讓音(yīn)樂(yuè)節變成雞公山的标配的常規内容，而不是突擊内容。這(zhè)意味着民(mín)謠音(yīn)樂(yuè)節成了(le)雞公山特有的标簽。一(yī)位以毒舌著稱的樂(yuè)評人(rén)丁太升說(shuō)，雞公山這(zhè)一(yī)招太高明了(le)。既節約了(le)成本，又打了(le)差異化(huà)的競争。

　　同時(shí)，據河(hé)南(nán)大别山文旅公司的總經理(lǐ)助理(lǐ)謝楓介紹，雞公山已經與民(mín)謠在路(lù)上(shàng)簽訂戰略合作(zuò)協議(yì)，持續整個(gè)夏天的表演結束後，民(mín)謠在路(lù)上(shàng)廠牌将在雞公山實施駐留計劃。屆時(shí)，雞公山全年可以遇見國内知名的民(mín)謠樂(yuè)隊在雞公山駐留創作(zuò)。

　　這(zhè)一(yī)計劃也(yě)獲得本次在雞公山演出的近20支民(mín)謠樂(yuè)隊的熱捧。為(wèi)毛額敏、那英、田震、韓紅(hóng)等創作(zuò)過近千首歌(gē)的洛兵老師，興奮地說(shuō)，夏天在雞公山上(shàng)太舒服了(le)，這(zhè)裏也(yě)是進行創作(zuò)的非常棒的地方。

　　據悉，本次音(yīn)樂(yuè)節的所有影像以及素材資料，雞公山将辟出一(yī)塊地方，作(zuò)為(wèi)民(mín)謠在路(lù)上(shàng)的駐留工作(zuò)室及音(yīn)樂(yuè)展陳廳，這(zhè)将成為(wèi)雞公山又一(yī)内容景點，遊客可以在這(zhè)裏了(le)解中國民(mín)謠的發展曆史以及欣賞他們的精彩演出影像。

　　顯然，“今夏雞公山，中國最文藝”的口号，在這(zhè)個(gè)夏天，已經深深地遊客心中打下(xià)烙印。

　　03

　　雞公山的一(yī)戰升級，得益于其用心的策劃定位和精準的場(chǎng)景打造。

　　今年初，三線城市(shì)淄博的一(yī)夕爆紅(hóng)，讓很多傳統聞名的景區發現(xiàn)，時(shí)代變化(huà)了(le)，單一(yī)的功能(néng)型旅遊形态已經不能(néng)滿足新(xīn)時(shí)代消費人(rén)群的需求，吃老本就(jiù)意味着被淘汰，是否有更多創新(xīn)的内容表達，成為(wèi)競争的關(guān)鍵。

　　雞公山要做的就(jiù)是，進一(yī)步深度刻畫景區的避暑場(chǎng)景，增加遊客停留時(shí)長。但(dàn)是單一(yī)的避暑場(chǎng)景更新(xīn)，并不足以讓雞公山出彩出圈。

　　想要給遊客留下(xià)深刻印象，還需要更多的内容拉動，強化(huà)這(zhè)一(yī)場(chǎng)景的特色，讓避暑的标簽更具獨特性。

　　這(zhè)個(gè)夏天，雞公山除了(le)策劃的民(mín)謠音(yīn)樂(yuè)節，還推出了(le)親子(zǐ)劇(jù)演出、煙(yān)火(huǒ)市(shì)集、露營研學等幾大闆塊活動，針對不同人(rén)群不同場(chǎng)景，圍繞雞公山本身(shēn)的特有屬性和場(chǎng)景精心打造，目的就(jiù)是全面引爆雞公山的夏季旅遊市(shì)場(chǎng)。

　　親子(zǐ)劇(jù)、露營研學與煙(yān)火(huǒ)市(shì)集則照顧到了(le)更加廣大的市(shì)場(chǎng)。雞公山根據場(chǎng)景形态進行變化(huà)，将文化(huà)融入到商(shāng)品中，市(shì)集中也(yě)包含了(le)非遺、美食、文創等内容。

　　根據活動期的街采訪問，很多帶着孩子(zǐ)來(lái)遊玩(wán)的旅客，提起雞公山不再是隻停留在“涼快(kuài)”、“景美”的傳統印象上(shàng)，更是覺得“寓教于樂(yuè)”、“青春活力”、“玩(wán)有所值”。

　　多元化(huà)業态的植入和浸入式場(chǎng)景的建立，成功讓雞公山“避暑”的标簽升級為(wèi)“避暑+”，也(yě)完成了(le)從“賣門票(piào)”到“賣場(chǎng)景”的完美轉型，之後還可以随時(shí)加入契合避暑場(chǎng)景的更多業态，為(wèi)景區的長遠(yuǎn)發展提供無限可能(néng)。

　　本次夏季活動策劃方借宿團隊負責人(rén)認為(wèi)，如(rú)果說(shuō)南(nán)街是雞公山滿足用戶的功能(néng)型需求，那麽萬國廣場(chǎng)的一(yī)系列活動則是滿足用戶的内容型需求，雞公山已經具備了(le)主打内容主打場(chǎng)景的基本配置。接下(xià)來(lái)就(jiù)是如(rú)何輸入更多創新(xīn)型的内容。

　　信陽市(shì)委常委、宣傳部長曲尚英也(yě)表示，依托雞公山良好(hǎo)(hǎo)的旅遊度假資源，雞公山這(zhè)個(gè)夏天集中推出民(mín)謠音(yīn)樂(yuè)節、親子(zǐ)劇(jù)演出、煙(yān)火(huǒ)市(shì)集、露營研學季等全新(xīn)的文旅業态，有力推動景區從賣門票(piào)向“賣場(chǎng)景”轉型，實現(xiàn)文化(huà)傳播和提振消費的同頻共振，推動雞公山景區持續出圈出彩，将為(wèi)信陽市(shì)文旅産業高質量發展注入新(xīn)動能(néng)，在“行走河(hé)南(nán)·讀懂中國”中展示信陽城市(shì)魅力，貢獻信陽文旅力量。

　　而從長遠(yuǎn)來(lái)看，通過這(zhè)個(gè)夏天活動場(chǎng)景賦予雞公山的新(xīn)内容，後續用戶搜索“音(yīn)樂(yuè)節”，“民(mín)謠”，“松弛治愈“等标簽時(shí)，将會有持續的精準流量定位到雞公山，繼續帶動景區的客流量。也(yě)讓“今夏雞公山，中國最文藝”的風(fēng)格定位更加精準明晰。

　　業内人(rén)士的一(yī)緻看法，此次雞公山活動營銷性價比極高。而雞公山的強内容場(chǎng)景運營，是可以複制的，關(guān)鍵還在于專業化(huà)的策劃和操盤。

　　充分(fēn)發現(xiàn)不同地域的不同特色，在此基礎上(shàng)去創新(xīn)，去豐富，去細化(huà)，這(zhè)看似簡單，其實需要相當強大的專業經驗和能(néng)力。

　　現(xiàn)在也(yě)有越來(lái)越多的城市(shì)和景區，重視(shì)到了(le)專業化(huà)運營的重要性。相信未來(lái)會有越來(lái)越多的“雞公山”，從傳統走向創新(xīn)，從單一(yī)走向多元，從靜态走向動态，成長為(wèi)美好(hǎo)(hǎo)生(shēng)活的代名詞。

　　因為(wèi)本次來(lái)雞公山的音(yīn)樂(yuè)人(rén)沉浸式體(tǐ)驗了(le)雞公山，而不是匆匆來(lái)匆匆走，他們對雞公山充滿好(hǎo)(hǎo)感。據了(le)解，本次活動的執行方十三月(yuè)(yuè)将為(wèi)信陽創作(zuò)一(yī)首歌(gē)曲，由洛兵老師作(zuò)詞，盧中強老師作(zuò)曲，趙雷的制作(zuò)團隊制作(zuò)，本次音(yīn)樂(yuè)節的所有樂(yuè)隊共同演唱。

　　這(zhè)在中國音(yīn)樂(yuè)節曆史上(shàng)，又是第一(yī)次。

　　雞公山太會玩(wán)了(le)。