2023年随着文旅行業的快(kuài)速複蘇，文旅市(shì)場(chǎng)“供需兩旺”的态勢也(yě)日漸凸顯。

　　根據文旅部發布2023年上(shàng)半年國内旅遊數據顯示，2023年上(shàng)半年，國内旅遊總人(rén)次23.84億，比上(shàng)年同期增加9.29億，同比增長63.9%。國内旅遊收入(旅遊總花費)2.30萬億元，比上(shàng)年增加1.12萬億元，增長95.9%。

　　遊客出遊信心的增加也(yě)極大帶動了(le)文旅市(shì)場(chǎng)的投資。據了(le)解，近日，中國旅遊研究院（文化(huà)和旅遊部數據中心）和中國遊藝機遊樂(yuè)園協會聯合發布了(le)《2023年上(shàng)半年文旅行業投資&采購(gòu)指數報(bào)告》（以下(xià)簡稱《報(bào)告》），引發文旅行業關(guān)注。《報(bào)告》指出，2023年上(shàng)半年文旅行業投資整體(tǐ)回暖，企業預期與投資收益穩定向好(hǎo)(hǎo)，裝備及服務(wù)采購(gòu)市(shì)場(chǎng)擴容。其中，科技産品與運營服務(wù)備受關(guān)注。

　　近日，河(hé)南(nán)省文化(huà)旅遊投資集團以增資擴股形式入股銀基文旅。未來(lái)，雙方還将圍繞融資渠道、企業上(shàng)市(shì)、資源聯動、投運建管等方面，進一(yī)步形成資源整合效應，開展全方位、多層次深度合作(zuò)。該消息一(yī)經公布，便再次引發文旅圈高度關(guān)注。另外，下(xià)半年，我省還有部分(fēn)大型文旅投資項目将集中面世。

　　随着我國文旅市(shì)場(chǎng)持續升溫，不僅給遊客帶來(lái)了(le)十足的出遊信心，同時(shí)也(yě)讓文旅投資市(shì)場(chǎng)看到了(le)“曙光”。

　　現(xiàn)象：文旅複蘇帶動“信心增加”，文旅投資市(shì)場(chǎng)持續回暖

　　文旅部數據顯示，2023年上(shàng)半年，國内旅遊收入(旅遊總花費)2.30萬億元。

　　今年以來(lái)，文旅市(shì)場(chǎng)加快(kuài)複蘇，這(zhè)不僅帶動文旅消費的複蘇，同時(shí)也(yě)帶動了(le)國内諸多重大文旅項目“簽約落地”。

　　據邁點研究院不完全統計，2023年6月(yuè)(yuè)中國文旅市(shì)場(chǎng)新(xīn)簽約重大文旅項目超31個(gè)。

　　記者注意到，全國6月(yuè)(yuè)文旅項目投資項目中，河(hé)南(nán)省南(nán)陽·中華恐龍園項目、洛陽方特“華夏曆史文明傳承創新(xīn)示範園”項目；山東省嶺南(nán)文旅派樂(yuè)部落項目、“冰映牡丹·雪飄曹州”項目；湖南(nán)省張家界異星部落文旅項目、洪江古商(shāng)城創建國家5A及景區技術服務(wù)項目；重慶沙坪壩大型文旅項目；安徽宿松鳳湖文旅城項目……這(zhè)些(xiē)重大文旅項目也(yě)紛紛“嶄露頭角”。

　　那麽，我省文旅項目簽約情況又如(rú)何呢(ne)？

　　據了(le)解，在2023河(hé)南(nán)省文旅文創發展大會簽約儀式上(shàng)，多個(gè)重點文旅項目投資總額就(jiù)達到525.6億元。其中包含，河(hé)南(nán)省文化(huà)旅遊投資集團與萬達集團達成合作(zuò)，将在體(tǐ)育、文旅、演藝、影視(shì)等方面廣泛深入布局，就(jiù)項目“規劃設計—開發建設—運營管理(lǐ)”進行全面合作(zuò)。另外還有，恐龍國際旅遊度假區項目、萬仙山景區飛梭項目、紅(hóng)旗渠·太行山大型實景演出項目、雲台山森林動物王國等文旅項目同時(shí)簽約。

　　《報(bào)告》顯示，2023年上(shàng)半年，文旅行業整體(tǐ)和投資領域企業家信心指數顯著提升。專項調研數據顯示，今年上(shàng)半年，79.2%的文旅投資/運營企業開展了(le)投資活動，46.0%的旅遊制造/服務(wù)企業開展了(le)投資活動。企業家信心的增強可為(wèi)文旅投資市(shì)場(chǎng)吸引更多的投資主體(tǐ)、并促進投資領域拓展和投資規模擴大。

　　記者注意到，文旅投資/運營類企業的投資預期較為(wèi)樂(yuè)觀，制造/服務(wù)類企業對投資持謹慎樂(yuè)觀态度。在進行文旅投資的企業中，55.1%的制造/服務(wù)類企業表示未來(lái)會擴大文旅投資，61.7%的文旅投資/運營類企業表示未來(lái)會擴大文旅投資。（因調研企業主要為(wèi)中國遊藝機遊樂(yuè)園協會成員(yuán)單位，受成員(yuán)單位的性質影響，主題樂(yuè)園/遊樂(yuè)園建設的投資占比較高。）此外，面向旅遊目的地運營、文化(huà)創意、科技領域的投資得到了(le)文旅企業的關(guān)注和青睐。

　　河(hé)南(nán)大學文化(huà)旅遊學院副院長、副教授張召鵬告訴記者，随着文旅市(shì)場(chǎng)的加速複蘇，文旅投資市(shì)場(chǎng)的活躍度也(yě)大大增加，這(zhè)也(yě)體(tǐ)現(xiàn)出了(le)國内文旅市(shì)場(chǎng)“供需兩旺”的良好(hǎo)(hǎo)發展狀态。尤其在暑期，研學遊、親子(zǐ)遊市(shì)場(chǎng)活躍度增加，更帶動一(yī)些(xiē)企業對于相關(guān)闆塊的投資力度。“在2023河(hé)南(nán)省文旅文創發展大會簽約儀式上(shàng)，省内一(yī)大批文旅項目相繼簽約，這(zhè)也(yě)表明我省文旅市(shì)場(chǎng)投資活動非常活躍。”張召鵬告訴記者。

　　數據：文旅企業投資回報(bào)率呈企穩回升态勢，科技産品等備受關(guān)注

　　進入2023年，文旅行業投資逐步走出寒冬進入了(le)複蘇通道，文旅企業投資回報(bào)率呈現(xiàn)企穩回升态勢。

　　專項調研數據顯示，相比2022下(xià)半年，41.7%的受訪企業表示文旅投資收益率增長，44.9%的受訪企業表示文旅投資收益率保持穩定。同時(shí)，文旅投資回收周期延長值得關(guān)注，行業整體(tǐ)數據顯示，44.9%的受訪企業表示投資回收期增加。

　　今年，我省建成落地文旅投資項目情況如(rú)何呢(ne)？

　　據悉，新(xīn)鄉寶泉景區的“寶泉崖天下(xià)景區”于今年4月(yuè)(yuè)正式開園迎客，受到廣泛關(guān)注。該景區的崖天下(xià)項目是寶泉斥資近20億打造的集遊覽、遊樂(yuè)、遊憩、交通四大體(tǐ)系為(wèi)一(yī)體(tǐ)的園區，其中更是包括了(le)洛伽寺索道、L形洞穴電梯、祥雲觀景台三大世界級項目。記者了(le)解到，該項目落地建成，也(yě)受到廣大遊客的關(guān)注。

　　此外，《報(bào)告》也(yě)顯示，随着遊客對于多元化(huà)、沉浸式、嵌入式等體(tǐ)驗訴求升級，文旅行業對科技的依賴不斷增加，前沿科技加持的旅遊裝備設備、數字化(huà)信息化(huà)支撐的項目運營體(tǐ)系、“文化(huà)+科技”的創意策劃都成為(wèi)采購(gòu)市(shì)場(chǎng)的熱門産品。

　　專項調研數據結果還認為(wèi)，現(xiàn)有國内文旅裝備及服務(wù)供給可以充分(fēn)滿足市(shì)場(chǎng)需求的企業占比為(wèi)15%，達到“比較滿足”和“一(yī)般滿足”水平的受訪企業約占70%。鑒于現(xiàn)有供給距離需求仍有缺口，技術與運營創新(xīn)成為(wèi)行業共識。《報(bào)告》顯示，結合企業反映的裝備制造及服務(wù)供給中存在的問題，未來(lái)文旅企業仍需在旅遊産品/項目獨創性開發、高質量服務(wù)和運維、前沿科技支撐、價格合理(lǐ)化(huà)設計方面持續發力。

　　在2023河(hé)南(nán)省文旅文創發展大會簽約儀式上(shàng)，洛陽方特“華夏曆史文明傳承創新(xīn)示範園”項目簽約備受關(guān)注。據記者了(le)解，該項目預計總投資48億元，将以五千年華夏文明傳承為(wèi)主線，充分(fēn)結合洛陽特色文化(huà)，依托現(xiàn)代高新(xīn)技術，采用參與、互動、體(tǐ)驗等形式，打造一(yī)個(gè)獨具特色的大型高科技文化(huà)旅遊項目。

　　華強方特集團總裁劉道強在接受媒體(tǐ)采訪時(shí)曾表示，河(hé)南(nán)的文旅資源豐富深厚、文旅市(shì)場(chǎng)優勢突出、文旅發展潛力巨大，我們将充分(fēn)利用方特的優勢，将河(hé)南(nán)現(xiàn)有的項目創意好(hǎo)(hǎo)、建設好(hǎo)(hǎo)、運營好(hǎo)(hǎo)。

　　聚焦：鄭、汴、洛一(yī)批重大文旅投資項目即将“初露峥嵘”

　　講好(hǎo)(hǎo)黃(huáng)河(hé)故事(shì)，建設具有國際影響力的黃(huáng)河(hé)文化(huà)旅遊帶。以保護傳承弘揚黃(huáng)河(hé)文化(huà)為(wèi)主題，加快(kuài)建設黃(huáng)河(hé)國家文化(huà)公園、鄭汴洛國際文化(huà)旅遊目的地，推出黃(huáng)河(hé)文化(huà)研學之旅，把黃(huáng)河(hé)打造成為(wèi)連通古今的文脈河(hé)、近悅遠(yuǎn)來(lái)的觀光河(hé)、造福人(rén)民(mín)的幸福河(hé)。

　　如(rú)今，鄭汴洛國際文化(huà)旅遊目的地的打造，成為(wèi)河(hé)南(nán)文旅業及投資企業關(guān)注的重點。

　　近日，河(hé)南(nán)省政府新(xīn)聞辦召開新(xīn)聞發布會，向社會發布上(shàng)半年河(hé)南(nán)省管企業經濟運行和改革發展有關(guān)情況。

　　發布會上(shàng)，據河(hé)南(nán)省文化(huà)旅遊投資集團有限公司總經理(lǐ)、黨委副書記、副董事(shì)長張立新(xīn)介紹，河(hé)南(nán)文旅投資集團經過一(yī)年多的發展，資産規模逐漸壯大，“四梁八柱”基本成形，實力和影響力不斷提升，引領帶動作(zuò)用逐步增強，展現(xiàn)了(le)擔當作(zuò)為(wèi)，實現(xiàn)了(le)良好(hǎo)(hǎo)開局。截至6月(yuè)(yuè)末，河(hé)南(nán)文旅投資集團總資産、淨資産、利潤總額與上(shàng)年同期相比分(fēn)别增長90%、87%和316%。

　　“省文旅投資集團自2022年3月(yuè)(yuè)份組建成立以來(lái)，重點圍繞實施省文旅文創融合戰略、圍繞把集團建成國内一(yī)流的現(xiàn)代文旅集團、圍繞在鄭汴洛核心區文旅文創融合發展上(shàng)先行實現(xiàn)突破，認真謀劃并加快(kuài)實施‘134596’發展戰略，統籌推進建團隊、籌資金(jīn)、裝資産、搭平台、做項目等重點工作(zuò)。”張立新(xīn)介紹道。

　　據記者了(le)解，深挖黃(huáng)河(hé)文化(huà)，建設鄭汴洛國際文化(huà)旅遊目的地。聚焦河(hé)南(nán)文旅文創融合，河(hé)南(nán)省文化(huà)旅遊投資集團還将積極參與實施黃(huáng)河(hé)國家文化(huà)公園、商(shāng)城遺址、宋都古城保護與修繕工程、開封州橋遺址、隋唐洛陽城國家遺址公園、洛陽隋唐裏坊區城市(shì)更新(xīn)等重大項目。

　　今年，河(hé)南(nán)省文化(huà)旅遊投資集團還以增資擴股形式入股銀基文旅，備受關(guān)注。

　　銀基文旅集團相關(guān)負責人(rén)告訴記者，下(xià)一(yī)步銀基文旅将針對新(xīn)文旅項目建設、對現(xiàn)有文旅項目提升，資源聯動、提質增效、增值賦能(néng)、改善基礎設施建設。下(xià)半年，銀基文旅還将計劃進行熊貓館、濱湖商(shāng)業街的投資建設，項目建設完成後，将大力提升銀基文旅的遊客體(tǐ)驗度，真正形成集吃、住、行、遊、購(gòu)、娛一(yī)體(tǐ)的綜合性文娛旅遊度假示範區項目。

　　記者注意到，近期，鄭汴洛一(yī)批重大文旅投資項目即将“初露峥嵘”。

　　據悉，開封清明上(shàng)河(hé)園三期運用虛拟現(xiàn)實互動體(tǐ)驗等高科技手法，打造的宋文化(huà)體(tǐ)驗館、宋代遊樂(yuè)園等，将于今年7月(yuè)(yuè)底陸續開放(fàng)，工程總投資6.5億元，建築總面積8.1萬平方米。“園區三期項目不僅包含3000座開敞式演藝劇(jù)場(chǎng)，還有宋文化(huà)體(tǐ)驗館、宋代遊樂(yuè)園等科技感十足、趣味性強的沉浸體(tǐ)驗項目。”開封清明上(shàng)河(hé)園景區營銷總監石占良告訴記者。

　　另據了(le)解，近期，海昌海洋公園在港交所的公告顯示，全資附屬鄭州海昌海洋公園旅遊發展有限公司已完成銀團總額14.36億元、期限10年的貸款合同簽訂，将為(wèi)鄭州海昌海洋公園年内開業提供充足資金(jīn)保障。

　　據記者了(le)解，作(zuò)為(wèi)中原地區最大的海洋公園項目，鄭州海昌海洋公園是海昌海洋公園深耕中原地區的又一(yī)裏程碑，旨在打造中原地區唯一(yī)的、旗艦級海洋文化(huà)旅遊度假區。同時(shí)，鄭州海昌海洋公園項目将繼續攜手國際知名IP“奧特曼”，打造獨具奧特曼特色的主題酒店(diàn)、主題商(shāng)店(diàn)和餐廳、主題遊樂(yuè)區。預計項目一(yī)期将于今年下(xià)半年開業運營。

　　分(fēn)析：未來(lái)，文旅市(shì)場(chǎng)投資将會朝向何方？

　　據中國旅遊報(bào)報(bào)道，伴随着國内旅遊市(shì)場(chǎng)的快(kuài)速恢複，旅遊企業積極創新(xīn)開發産品項目，切實提升服務(wù)水平，實現(xiàn)了(le)經營業績“大翻身(shēn)”。

　　截至目前，有20餘家A股上(shàng)市(shì)旅遊企業披露了(le)上(shàng)半年業績預告，其中十餘家企業上(shàng)半年預期歸母淨利潤錄得正數，麗(lì)江股份、曲江文旅、九華旅遊、桂林旅遊等多家企業錄得歸母淨利潤同比扭虧為(wèi)盈。

　　2023年，旅遊業持續升溫，全國各地文旅集團紛紛進行融資，加大市(shì)場(chǎng)布局。據邁點研究院不完全統計，6月(yuè)(yuè)，4家文旅集團發生(shēng)股權變動，出現(xiàn)22筆融資項目，其中酉陽縣桃花源旅遊投資集團、首旅集團、蘭州黃(huáng)河(hé)生(shēng)态旅遊開發集團等多家文旅集團連續兩月(yuè)(yuè)出現(xiàn)融資動态，可見整體(tǐ)行業調整波動性較大。

　　今年以來(lái)，多數旅遊投資創業機構和市(shì)場(chǎng)主體(tǐ)也(yě)改變了(le)傳統的投資模式、商(shāng)業形态和業務(wù)闆塊，市(shì)場(chǎng)主體(tǐ)将在細分(fēn)市(shì)場(chǎng)上(shàng)加大融合創新(xīn)的力度。

　　記者從中國旅遊協會獲悉，今年5月(yuè)(yuè)份，在中國旅遊協會理(lǐ)事(shì)會專題會議(yì)圓桌對話(huà)上(shàng)，中國旅遊協會旅遊營銷分(fēn)會副會長兼秘書長，華僑城旅遊投資管理(lǐ)集團有限公司董事(shì)、總裁張樹民(mín)也(yě)提到了(le)關(guān)于“旅遊投資”的話(huà)題，并發表了(le)他個(gè)人(rén)的看法。

　　記者梳理(lǐ)發現(xiàn)，張樹民(mín)首先提到，“一(yī)個(gè)時(shí)代已經過去了(le)：原來(lái)的時(shí)代是資本為(wèi)王，投錢(qián)越多越好(hǎo)(hǎo)。今年以來(lái)，我個(gè)人(rén)認為(wèi)純看投資的時(shí)代基本過去了(le)。”

　　其次，市(shì)場(chǎng)上(shàng)影響投資的，政府掌控資源力和政策力，企業掌握産品力和運營力，現(xiàn)在，政府和企業表現(xiàn)出更多的“共情力”。第一(yī)階段是進入期，要把錢(qián)用好(hǎo)(hǎo)用準；第二階段是中間(jiān)運營期，運營能(néng)力是貫穿始終的，如(rú)果前期項目策劃、設計出現(xiàn)盲目，運營會很艱難；第三階段，一(yī)個(gè)方面是要有權威的交易所，科學的項目評估标準體(tǐ)系，另一(yī)方面，是資産證券化(huà)。

　　最後，大家關(guān)注未來(lái)旅遊投資朝哪些(xiē)方向走？

　　張樹民(mín)認為(wèi)有四個(gè)方向：

　　一(yī)、新(xīn)開發仍有空間(jiān)，還是有很多好(hǎo)(hǎo)項目可以投。

　　二、行業上(shàng)已有很多旅遊存量資産，隻要有能(néng)力，就(jiù)可以施展。

　　三、文旅融合帶來(lái)巨大空間(jiān)，能(néng)催生(shēng)出很多新(xīn)品牌。

　　四、和地産收益類似的新(xīn)的反哺模式，肯定在醞釀。