剛剛過去的“五一(yī)”假期，全國各地文旅市(shì)場(chǎng)客流“井噴”。河(hé)南(nán)文旅投資集團提前布局、積極謀劃，圍繞實施省文旅文創融合戰略，積極落實樓陽生(shēng)書記提出的“強化(huà)品牌意識，打造有影響力的品牌體(tǐ)系”的要求，以品牌塑造為(wèi)重點，以創意創新(xīn)為(wèi)抓手，立足景區特色、煥新(xīn)産品服務(wù)，用創意十足的亮點和盡善盡美的服務(wù)，助力“行走河(hé)南(nán)·讀懂中國”品牌體(tǐ)系再譜新(xīn)章。

　　一(yī)、景區：産品煥新(xīn)創意品牌 客流口碑實現(xiàn)雙赢

　　（一(yī)）雞公山：“瑜伽健身(shēn)節”“夜遊雞公山”打造景區新(xīn)名片

　　為(wèi)助力河(hé)南(nán)文旅産業提檔升級，集團在充分(fēn)分(fēn)析雞公山傳統優勢的基礎上(shàng)，重點在品牌和産品端發力。4月(yuè)(yuè)22日舉辦的“首屆雞公山瑜伽健身(shēn)節”，成功為(wèi)“五一(yī)”假期引流。同時(shí)，景區在假期前全面提升夜間(jiān)産品，打造報(bào)曉峰亮化(huà)、月(yuè)(yuè)湖光影秀、水中亭光影噴泉、水杉棧道光影霧森、萬國廣場(chǎng)延伸拓展、旅遊動線亮化(huà)、頤廬亮化(huà)等一(yī)系列夜遊景點，為(wèi)遊客提供全新(xīn)的夜間(jiān)遊玩(wán)體(tǐ)驗。“五一(yī)”期間(jiān)，景區提前謀劃、精準管控，用安全、有序、熱情的服務(wù)，共接待遊客12.4萬人(rén)次，與2019年同期相比增長51.23%。

　　（二）花果山：打造新(xīn)IP，沉浸式劇(jù)本遊戲創新(xīn)山水新(xīn)玩(wán)法

　　“五一(yī)”期間(jiān)，《山海秘境》實景劇(jù)本遊戲在洛陽市(shì)花果山景區限量公測。這(zhè)是集團認真研判花果山現(xiàn)狀，結合景區地域文化(huà)，打造的山水實景劇(jù)本遊戲，遊戲原創《山海經》瑤姬、山膏、蠻蠻、靈感大王4大IP。遊客入園即入戲，在NPC的帶領下(xià)遊覽自然風(fēng)光、解鎖劇(jù)情發展，最後在“山海繪卷”光影劇(jù)中與神女(nǚ)瑤姬共啓天書。此次産品升級通過創意驅動、科技賦能(néng)将傳統山水觀光景區，升級為(wèi)年輕化(huà)、互動性的文化(huà)體(tǐ)驗項目。讓遊客在享受探索、解謎、穿越的同時(shí)，傳播中華優秀傳統文化(huà)，助力傳統山水景區轉型升級。

　　全新(xīn)産品輔以假日經濟讓“五一(yī)”假期的花果山收獲頗豐。客流、營收雙雙突破“五一(yī)”假期同期最高峰；5月(yuè)(yuè)1日單日客流量創曆史新(xīn)高；而借助線上(shàng)傳播、網絡直播等新(xīn)手段，線上(shàng)營收也(yě)取得突破性進展，為(wèi)景區建成以來(lái)最高峰。

　　（三）洛水昌谷：精準定位，打造輕奢型都市(shì)休閑目的地新(xīn)樣闆

　　戰略性定位、差異化(huà)體(tǐ)驗、精準性營銷，是當下(xià)文旅景區突圍的不二法寶。而洛水昌谷正是河(hé)南(nán)文旅投資集團打造的又一(yī)典型案例。自2023年3月(yuè)(yuè)确定參與項目運營後，面對迫在眉睫的“五一(yī)”“大考”，按照“運營前置”理(lǐ)念，把握文旅消費趨勢，圍繞遊客需求，重新(xīn)為(wèi)景區定位，逐步開展運營提升工作(zuò)。通過一(yī)系列産品提升和營銷推廣，凸顯景區大草坪、大水域，慢(màn)生(shēng)活、深體(tǐ)驗的獨特“輕奢”氣質，打造中原地區極具差異化(huà)的休閑空間(jiān)。

　　慕名而來(lái)的海量遊客和熱度十足的線上(shàng)曝光見證了(le)洛水昌谷文旅運營的成功。“五一(yī)”期間(jiān)，洛水昌谷抖音(yīn)曝光2000多萬次，多次榮登抖音(yīn)同城榜第三位，抖音(yīn)收藏榜第八位；官方微信公衆号粉絲增長5倍；官方視(shì)頻号曝光量破10萬。

　　（四）隻有河(hé)南(nán)：超50萬觀劇(jù)人(rén)次再創新(xīn)高，傳統文化(huà)彰顯文化(huà)自信

　　“五一(yī)”期間(jiān)，隻有河(hé)南(nán)·戲劇(jù)幻城共接待遊客11萬人(rén)，總觀劇(jù)人(rén)數突破50萬人(rén)次，近半數遊客為(wèi)遠(yuǎn)道而來(lái)的省外遊客。他們為(wèi)一(yī)座城不遠(yuǎn)萬裏來(lái)，在戲劇(jù)中體(tǐ)驗“行走河(hé)南(nán)·讀懂中國”。除了(le)一(yī)如(rú)既往地高品質服務(wù)和超高水準的劇(jù)目演出外，隻有河(hé)南(nán)還特别推出了(le)“麥田裏的博物館”，來(lái)自黃(huáng)河(hé)沿岸12家博物館、59件展品向遊客講述着赓續數千年的中華文明；園區木版年畫、皮影戲、布老虎、泥泥狗、泥咕咕等一(yī)系列非遺體(tǐ)驗項目，更在豐富遊客出遊體(tǐ)驗的同時(shí)，讓中國傳統文化(huà)與手藝深入人(rén)心。“五一(yī)”期間(jiān)，隻有河(hé)南(nán)四次登陸央視(shì)，全國多家媒體(tǐ)争相報(bào)道。

　　（五）電影小鎮：互動體(tǐ)驗熱度高，引領中原“夜經濟”

　　作(zuò)為(wèi)首批入選國家級夜間(jiān)文化(huà)和旅遊消費聚集區的項目，電影小鎮依托獨特的文化(huà)内核和沉浸式表現(xiàn)手法，持續推出創新(xīn)性的夜遊活動，助力“夜經濟”消費市(shì)場(chǎng)複蘇。假期期間(jiān)，電影小鎮共接待遊客18萬人(rén)次，其中下(xià)午4點以後入園的遊客占了(le)6成以上(shàng)。“五一(yī)”假期，小鎮的“花漾旗袍節”活動火(huǒ)熱進行中。換裝遊園的遊客是旗袍巡遊的觀衆，是旗袍舞會的演員(yuán)，是城市(shì)大劇(jù)《穿越德化(huà)街》的親曆者，是王牌夜遊節目《一(yī)路(lù)有戲》的狂歡者……電影小鎮已成為(wèi)中原夜經濟活力四射的閃亮名片。

　　二、文創：創意新(xīn)品破曉而出 品牌孵化(huà)嶄露峥嵘

　　“五一(yī)”期間(jiān)，河(hé)南(nán)文旅投資集團文創品牌“打卡河(hé)南(nán)”集章手冊和“曌物志”國風(fēng)下(xià)午茶快(kuài)閃店(diàn)重磅亮相，這(zhè)是集團落實“打造全鏈條文創産業”任務(wù)的又一(yī)實質性進展，也(yě)是豐富“行走河(hé)南(nán)·讀懂中國”品牌體(tǐ)系的切實舉措。

　　（一(yī)）“打卡河(hé)南(nán)”集章手冊：強強聯合，實現(xiàn)文化(huà)和旅遊深度融合

　　4月(yuè)(yuè)29日，河(hé)南(nán)文旅投資集團與河(hé)南(nán)博物院聯袂打造的“打卡河(hé)南(nán)”集章手冊一(yī)經推出，便受到熱捧，前來(lái)打卡蓋章的遊客排起了(le)長長的隊伍，線上(shàng)售賣亦是火(huǒ)爆非凡。這(zhè)次聯名合作(zuò)，是基于河(hé)南(nán)文旅投資集團在全省文旅行業的資源整合優勢，以及河(hé)南(nán)博物院在館藏文物、文創開發方面的優勢，為(wèi)來(lái)豫遊客量身(shēn)定制的文旅打卡指南(nán)。集章手冊覆蓋全省50多家曆史博物院、遺址博物館和熱門旅遊景區等，通過一(yī)本手冊、全省N處打卡，引導遊客深度遊河(hé)南(nán)。前來(lái)體(tǐ)驗的遊客盛贊“這(zhè)是目前在河(hé)南(nán)見過最全的旅行紀念章，後續一(yī)定要去每一(yī)個(gè)地方打卡體(tǐ)驗！”“五一(yī)”假期之後，該手冊将增加更多打卡點，走進更多博物院、景區，形成全省聯動的态勢。未來(lái)，集團将聯合更多河(hé)南(nán)本土(tǔ)知名品牌，共創極具河(hé)南(nán)特色、傳承中華優秀傳統文化(huà)的品牌文創，助力河(hé)南(nán)品牌走向世界。

　　（二）曌物志：聚焦城市(shì)，傳統文化(huà)與現(xiàn)代時(shí)尚結合孵化(huà)新(xīn)文創

　　假期第一(yī)天，河(hé)南(nán)文旅投資集團打造的城市(shì)級文創品牌“曌物志”以國風(fēng)露營快(kuài)閃店(diàn)的形式亮相洛陽。“曌物志”立足洛陽，以女(nǚ)皇武則天原創字體(tǐ)“曌”為(wèi)靈感，以文創為(wèi)媒介，将盛唐的文化(huà)審美與現(xiàn)代生(shēng)活方式相融合，将國風(fēng)和潮流碰撞出耀眼的品牌形象。假期期間(jiān)百餘位達人(rén)在各大平台發布“曌物志”國風(fēng)露營主題茶飲快(kuài)閃文章，單日最高接待5000餘遊客，他們打卡、品茶、購(gòu)物，仿佛夢回神都。此次國風(fēng)快(kuài)閃僅僅是“曌物志”品牌的首秀，後續系列文創産品将陸續在線上(shàng)、線下(xià)同步推出。未來(lái)，集團将聚焦河(hé)南(nán)各地市(shì)，量身(shēn)定制系列城市(shì)文創品牌IP，孵化(huà)一(yī)批全鏈條文創企業，引領全省形成萬億級文旅産業集群。

　　（文字/李夢竹  圖片/各景區、各項目彙總）