近日，商(shāng)務(wù)部、文化(huà)和旅遊部、國家文物局聯合印發了(le)《關(guān)于加強老字号與曆史文化(huà)資源聯動促進品牌消費的通知》，全文如(rú)下(xià)：

　　各省、自治區、直轄市(shì)及計劃單列市(shì)、新(xīn)疆生(shēng)産建設兵團商(shāng)務(wù)、文化(huà)和旅遊、文物主管部門：

　　為(wèi)貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于傳承發展中華優秀傳統文化(huà)的決策部署，落實《商(shāng)務(wù)部等8部門關(guān)于促進老字号創新(xīn)發展的意見》，加強老字号與曆史文化(huà)資源聯動，促進品牌消費，充分(fēn)發揮老字号在促進消費持續恢複、弘揚中華優秀傳統文化(huà)等方面的積極作(zuò)用，現(xiàn)将有關(guān)事(shì)項通知如(rú)下(xià)：

　　一(yī)、加強老字号曆史文化(huà)資源挖掘

　　（一(yī)）加強老字号文物保護利用。深化(huà)老字号文物曆史研究，深入挖掘其曆史文化(huà)價值，充分(fēn)發揮老字号文物對弘揚中華優秀傳統文化(huà)的積極作(zuò)用，講好(hǎo)(hǎo)中國故事(shì)。對符合條件的老字号遺存及時(shí)進行文物認定和定級，提升老字号文物保護級别。将擁有重要價值文物的老字号企業和符合條件的老字号經營場(chǎng)所原址依法核定為(wèi)文物保護單位。支持對老字号文物保護單位進行保護修繕和活化(huà)利用，開設陳列館、體(tǐ)驗館等，保持和提升老字号品牌形象。涉及不可移動文物的修繕、轉讓、抵押、改變用途等行為(wèi)，應符合《文物保護法》相關(guān)規定。

　　（二）傳承老字号傳統工藝。加強老字号和非物質文化(huà)遺産保護工作(zuò)聯動，支持将符合條件的老字号傳統工藝納入各級非物質文化(huà)遺産代表性項目名錄，鼓勵符合條件的老字号傳承人(rén)申報(bào)各級非物質文化(huà)遺産代表性傳承人(rén)。支持老字号傳承人(rén)參加中國非物質文化(huà)遺産傳承人(rén)研修培訓計劃等培訓項目，提升技藝技能(néng)。将符合條件的非物質文化(huà)遺産相關(guān)企業列入中華老字号名錄，培育具有核心競争力的老字号傳統工藝企業，提升品牌知名度和影響力。引導老字号傳統工藝企業區分(fēn)手工制作(zuò)和機械生(shēng)産，提高手工價值，培育大國工匠。鼓勵保護成效明顯、研發設計能(néng)力出衆、人(rén)才優勢突出、帶動能(néng)力顯著的老字号企業申報(bào)非物質文化(huà)遺産生(shēng)産性保護示範基地。

　　（三）支持建設老字号題材博物館。推動老字号題材博物館建設，支持擁有豐富品牌曆史和文物遺存的老字号企業興辦博物館，依法落實土(tǔ)地、稅收等優惠政策。對符合條件的老字号博物館依法依規開展定級，鼓勵老字号博物館開展經濟社會發展變遷物證征藏。推進“老字号數字博物館”建設，運用數字化(huà)技術保存展示老字号發展史料，以電子(zǐ)化(huà)方式集中展示相關(guān)叢書、畫冊、視(shì)頻，展示老字号形象，講好(hǎo)(hǎo)老字号故事(shì)。鼓勵依托傳統街區、古建築群探索建設老字号博物館集群，反映中華商(shāng)業文明，呈現(xiàn)地域民(mín)俗風(fēng)情。

　　二、促進老字号曆史文化(huà)資源利用

　　（一(yī)）開發文化(huà)創意産品。支持相關(guān)機構舉辦老字号文化(huà)創意比賽等活動，推動老字号企業利用當地文化(huà)館、博物館資源，加強對品牌文化(huà)、地域民(mín)俗、城市(shì)記憶的挖掘轉化(huà)，開發更多蘊含傳統文化(huà)、富含時(shí)尚元素、符合當代需求的産品和服務(wù)。支持老字号企業在尊重消費者使用習慣、保證産品服務(wù)質量水平的基礎上(shàng)，采取合作(zuò)、授權等方式，吸引社會力量參與老字号文化(huà)創意産品研發、生(shēng)産和經營。

　　（二）聯動文化(huà)旅遊資源。支持有條件的城市(shì)商(shāng)業街、步行街吸引老字号、非物質文化(huà)遺産項目入駐，促進抱團發展。引導老字号在旅遊景區開設旗艦店(diàn)、專賣店(diàn)，結合景區特點開發富含文化(huà)特色、匠心技藝的旅遊産品。鼓勵老字号企業建設文化(huà)教育基地、特色旅遊基地，依托發展曆史拓展人(rén)文旅遊、研學體(tǐ)驗等項目。将符合條件的老字号企業、集聚區、博物館納入城鄉旅遊規劃和旅遊線路(lù)開展統籌規劃，深度開發、重點推介。結合地域民(mín)俗和地方特色，加強老字号與非物質文化(huà)遺産、地理(lǐ)标志等工作(zuò)銜接，更好(hǎo)(hǎo)發揮中華老字号示範帶動作(zuò)用，打造更多區域品牌。

　　（三）營造體(tǐ)驗消費場(chǎng)景。推動有條件的老字号企業以現(xiàn)有門店(diàn)為(wèi)基礎，通過産品引導、藝術介入、空間(jiān)改造等手段，打造還原曆史場(chǎng)景、反映傳承故事(shì)的曆史文化(huà)體(tǐ)驗場(chǎng)景。支持具備條件的文化(huà)館、博物館打造老字号、非物質文化(huà)遺産展示體(tǐ)驗專區，面向參觀者開展文化(huà)展示、技藝傳習、手工體(tǐ)驗等文化(huà)傳播和體(tǐ)驗活動。鼓勵老字号企業與文化(huà)館、博物館加強聯動，共同舉辦消費促進和文化(huà)傳播活動，打造特色新(xīn)業态和消費新(xīn)場(chǎng)景。

　　三、不斷激發品牌消費潛力

　　（一(yī)）發揮重要平台作(zuò)用。将促進老字号創新(xīn)發展納入國際消費中心城市(shì)培育、步行街改造提升等重點工作(zuò)部署，豐富集商(shāng)業、文化(huà)、旅遊于一(yī)體(tǐ)的新(xīn)型消費供給。發揮中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會、中國國際服務(wù)貿易交易會等大型展會平台作(zuò)用，加強老字号展覽展銷，促進國際交流合作(zuò)。支持符合條件的老字号企業參加境外專業展會，推動老字号等國潮品牌走出國門、走向國際。

　　（二）舉辦消費促進活動。辦好(hǎo)(hǎo)“老字号嘉年華”“非遺購(gòu)物節”等形式多樣的消費促進活動，以老字号為(wèi)重點，兼顧各地特色品牌，多方協同聯動、線上(shàng)線下(xià)同步，推動國潮品牌進商(shāng)場(chǎng)、進街區、進景區、進社區、進平台。鼓勵電商(shāng)平台設立老字号等國潮品牌專區，充分(fēn)利用“全國網上(shàng)年貨節”“雙品網購(gòu)節”等網絡促銷活動，帶動品牌消費。聚焦中華民(mín)族傳統節日，積極開展常态化(huà)消費促進工作(zuò)，形成促進品牌消費、弘揚中華優秀傳統文化(huà)的長效機制。

　　（三）創新(xīn)營銷推廣手段。支持新(xīn)媒體(tǐ)平台舉辦“直播探店(diàn)”等專題活動，運用短視(shì)頻推介、視(shì)頻直播等創新(xīn)手段，發揮引流作(zuò)用，擴大宣傳範圍。支持老字号傳承人(rén)、相關(guān)企業負責人(rén)參與電商(shāng)直播，講述曆史文化(huà)，展示傳統工藝，推廣創新(xīn)産品。推動老字号企業數字化(huà)轉型，運用大數據、雲計算(suàn)等現(xiàn)代信息技術升級營銷模式，營造消費新(xīn)場(chǎng)景。支持各類媒體(tǐ)開設老字号專題專欄，充分(fēn)運用人(rén)民(mín)群衆喜聞樂(yuè)見的方式擴大宣傳，持續營造良好(hǎo)(hǎo)的輿論環境。

　　四、工作(zuò)要求

　　（一(yī)）精心做好(hǎo)(hǎo)策劃。各地商(shāng)務(wù)、文化(huà)和旅遊、文物主管部門要加強統籌協調，結合當地實際，确定工作(zuò)重點，明确政策保障，統籌安排實施。鼓勵有條件的地方統籌利用現(xiàn)有資金(jīn)渠道加大對相關(guān)工作(zuò)支持力度。

　　（二）加強組織管理(lǐ)。各地商(shāng)務(wù)、文化(huà)和旅遊、文物主管部門要堅持企業自願原則，統籌做好(hǎo)(hǎo)相關(guān)活動組織工作(zuò)。要認真落實疫情防控和安全生(shēng)産要求，保障各項工作(zuò)穩妥有序開展。

　　（三）及時(shí)總結成效。各地商(shāng)務(wù)、文化(huà)和旅遊、文物主管部門要認真梳理(lǐ)、及時(shí)報(bào)送工作(zuò)中發現(xiàn)的優秀做法和典型案例，商(shāng)務(wù)部、文化(huà)和旅遊部、文物局将通過适當方式進行宣傳推廣。

　　商(shāng)務(wù)部

　　文化(huà)和旅遊部

　　文物局

　　2022年12月(yuè)(yuè)6日